Ετσι, η διαφημιστική «πίτα» διανέμεται ως εξής: 23,5% στο Ιντερνετ, 21,9% στην τηλεόραση, 18,5% στον Τύπο και 11,5% στο direct mail (μπροσούρες, φυλλάδια, φλάιερ κ.ά). Η αύξηση αναμενόταν αλλά όχι τόσο νωρίς. Ο Γκάι Φίλιπσον, διευθυντής του Internet Advertising Bureau (Γραφείο Διαφήμισης στο Ιντερνετ), που ανακοίνωσε και τα στοιχεία, εκτιμά ότι η άνοδος αυτή θα συνεχιστεί και το 2010, ενώ υπολογίζει διψήφια αύξηση το 2011.
«Ισως οι αργοί ρυθμοί ανάπτυξης της οικονομίας επιτάχυναν τη... μετανάστευση των διαφημιστών προς την ψηφιακή τεχνολογία», δηλώνει η Εβα Μπρεργκ-Γουίντερς του συμβουλευτικού κολοσσού PricewaterhouseCoopers. «Σε περιόδους αστάθειας ο online κόσμος προσφέρεται για επενδύσεις», κατέληξε.
Η ανακατάταξη έφερε 16,1% πτώση στην τηλεόραση και πάνω από 20% πτώση στα υπόλοιπα ΜΜΕ (κυρίως στις εφημερίδες). Ενδεικτικά, οι «μικρές αγγελίες», προσοδοφόρα υπηρεσία άλλοτε για τα έντυπα, έχασαν το 37% των διαφημίσεων. Την ίδια στιγμή οι «μικρές αγγελίες» στο Διαδίκτυο σημείωσαν αύξηση 10,6%, συγκεντρώνοντας περισσότερα από 350 εκατ. ευρώ!
Το κανάλι ITV, το μεγαλύτερο ιδιωτικό κανάλι της Βρετανίας, ανακοίνωσε ότι τα διαφημιστικά έσοδα σε ολόκληρο τον όμιλο μειώθηκαν το πρώτο εξάμηνο του 2009 κατά 15%. Η αύξηση των διαφημίσεων στο Ιντερνετ οφείλεται, σύμφωνα με τους αναλυτές, στις σελίδες που «πληρώνουν» τον χρήστη (paid-for-search). Πρόκειται για σελίδες που διαφημιστές αναλαμβάνουν, για να δελεάσουν επισκέπτες, να τους επιχορηγούν με δώρα ή πόντους που εξαργυρώνονται. Από πέρυσι μέχρι τον Ιούνιο του 2009 αυξήθηκαν στη χώρα κατά 6,8%. Η αγορά έχει επενδύσει 960 εκατ. ευρώ, ποσό που ισούται με το 60% των διαφημιστικών εσόδων που εισέρρευσαν στο Ιντερνετ.
Η Βρετανία πάντως θεωρείται πρωτοπόρα διεθνώς στην ανάπτυξη όχι μόνο του Ιντερνετ αλλά και στην επενδυτική αγορά γύρω του. Γεγονός που οφείλεται στο γρήγορο και φτηνό broadband και στην προτίμηση του κοινού σε νέα διαφημιστικά φορμά...
* Άρθρο του Σωτήρη Μανιάτη από την Ελευθεροτυπία 101009
