της Julie CreswellΜέσα από τις πρωταγωνιστικές τους εμφανίσεις στις ταινίες του Τζέιμς Μποντ, η Ούρσουλα Αντρες και η Χάλι Μπέρι αποτέλεσαν πρότυπα για τον αριστοτεχνικό τρόπο με τον οποίο αναδύονται μέσα από τη θάλασσα. Για τις υπόλοιπες γυναίκες του πλανήτη , αυτή η άνεση φαντάζει κάπως δύσκολη. Ωστόσο, υπάρχουν κάποια τεχνάσματα που θα μας βοηθήσουν να πετύχουμε τη λάμψη των κοριτσιών του Μποντ, όπως για παράδειγμα η χρήση αδιάβροχης μάσκαρα, βαζελίνης και ταινίας διπλής όψεως. Υπάρχουν επίσης και κάποιες πιο ιδιαίτερες λεπτομέρειες, που βοηθούν στην επίτευξη αυτού του «άθλου» αλλά δεν μπορούν να περιγραφούν με λόγια.
Με γνώμονα αυτή τη διαπίστωση, μια ομάδα έμπειρων χειριστών του Google και του YouTube δημιούργησαν την Howcast και πολύ γρήγορα προχώρησαν στη δημιουργία πληθώρας δικτυακών τόπων, οι οποίοι παρέχουν βίντεο με πληροφορίες για το πώς μπορεί κάποιος να κάνει μόνος του οτιδήποτε θελήσει. Ήδη στη Howcast βρίσκει κανείς 100.000 βίντεο, πολλά από τα οποία έχουν ανεβάσει φορείς όπως το Playboy, το Popular Science, το Home Depot και το πρακτορείο μοντέλων Ford. Η εταιρεία παρέχει οδηγίες πάνω σε ποικίλα θέματα. Από το πώς μπορεί κάποιος να φτιάξει μια βρύση που στάζει ή να κάνει τη διαθήκη του. μέχρι πώς θα γλιτώσει από επίθεση αρκούδας.
Είναι εύκολο να ανεβάζει κανείς πληροφορίες στο Διαδίκτυο, όπως για παράδειγμα στο YouTube, όπου μεταφέρονται 20 ώρες μαγνητοσκοπημένου υλικού το λεπτό. Λαμβάνοντας αυτό υπόψη, καταλαβαίνουμε ότι χρειάζεται κάτι παραπάνω από λίγα κλιπάκια περιορισμένης διάρκειας για την κατοχύρωση της επιτυχίας. Το μυστικό για να γίνει κάποιος κυρίαρχος του Παγκόσμιου Ιστού είναι να επιδεικνύει ξεχωριστή προσωπικότητα.Ανώτερα στελέχη βιομηχανικών επιχειρήσεων αναγνωρίζουν ότι η Howcast κατάφερε να ξεχωρίσει. «Κατανοούν ότι το βίντεο είναι ένα φανταστικό μέσο για να μοιραστεί κανείς εμπειρίες και πληροφορίες» δήλωσε ο Ντέιβιντ Εουν, ανώτατο στέλεχος της Coogle και σύμβουλος στρατηγικών συνεργασιών. «Αλλά επίσης συνειδητοποιούν ότι μπορούν να χρησιμοποιήσουν το βίντεο για να προωθήσουν πληροφορίες μέσα σε ένα διασκεδαστικό και καθόλου βαρετό πλαίσιο».
Η Howcast συνεργάστηκε με διαφημιστικές εταιρείες και δημιούργησε βίντεο που θα παρέχουν πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.
Το να αγνοήσουμε τα όρια που υπάρχουν μεταξύ της θεματολογίας και των διαφημίσεων αποτελεί φυσικά μια παράδοξη προσπάθεια. Ωστόσο, η ομάδα της Howcast, διαβεβαιώνει ότι οποιαδήποτε προσπάθεια προώθησης κάποιου εμπορικού σήματος θα έχει βοηθητικό και όχι κυρίαρχο ρόλο στα βίντεο της.
Επίσης, η Howcast συσφίγγει τις σχέσεις της με το υπουργείο Εξωτερικών, που αναζητεί τρόπους αξιοποίησης των ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης για την άμεση επικοινωνία με το λαό. Μεταξύ των βίντεο της Howcast μπορούμε να βρούμε και τα εξής: «Πώς μπορείς να διαμαρτυρηθείς χωρίς τη χρήση βίας» και «Πώς μπορείς να προωθήσεις ένα μπλογκ για τα ανθρώπινα δικαιώματα».
Τα βίντεο που έχει δημιουργήσει η ομάδα της Howcast έχουν όλα την ίδια μορφή. Επικρατούν σε όλα η ίδια χαρακτηριστική μουσική, τα ίδια γραφικά και ο ίδιος πρόσθετος σχολιασμός, γνωρίσματα που κάνουν ευκολότερη τη μετάφραση τους σε άλλες γλώσσες.
Τον περασμένο χρόνο, η εταιρεία τροφίμων Nestle δέχτηκε από καταναλωτές μιας πόλης της Μέσης Ανατολής παράπονα που αφορούσαν τη γεύση ενός από τα προϊόντα της, του στιγμιαίου καφέ Nescafe Gold. Η εταιρεία ανακάλυψε ότι οι άνθρωποι αυτής της πόλης δεν μπορούσαν να καταλάβουν τον τρόπο με τον οποίο φτιάχνεται ο στιγμιαίος καφές. Τον έφτιαχναν όπως τον παραδοσιακό αλεσμένο καφέ, είπε ο Ρακάν Μπραχεντνί, ο εκπρόσωπος της Nestle στο Ντουμπάι. Ο κ. Μπραχεντνί βρισκόταν ήδη σε συζητήσεις με το νεοσύστατο δίκτυο για να ανεβάσει βίντεο στην ιστοσελίδα της Nestle. Έτσι, η Howcast έφτιαξε ένα βίντεο που έδειχνε πώς φτιάχνεται ένας Nescafe Gold.
Οι επισκέπτες του δικτυακού τόπου της εταιρείας μπορούν να βαθμολογούν τα βίντεο. Για παράδειγμα, ένα βίντεο που δείχνει πώς μπορεί κανείς να παραβιάσει μια κλειδαριά έχει λάβει ανησυχητικά υψηλή βαθμολογία. Τα πιο δημοφιλή βίντεο είναι αυτά που σχετίζονται με το σεξ και τις ανθρώπινες σχέσεις. To No 1 βίντεο είναι το «Πώς μπορείς να κάνεις σεξ μέσα σε αμάξι» και ακολουθούν τα βίντεο «Πώς χρησιμοποιείται το Twitter» και «Πώς να φιλάς σαν την Αντζελίνα Τζολί».
Ο 33χρονοςΤζέισονΛίμπμαν, γενικός διευθυντής του Howcast, δείχνει κάπως απογοητευμένος γι' αυτή τη σειρά προτίμησης. Επιλέγει να μιλήσει για τα βίντεο της Howcast, που αναδείχθηκαν συνολικά ως τα πιο δημοφιλή και είναι τα εξής: «Πώς να κόψεις το κάπνισμα» και «Πώς να πετύχεις τα βήματα του ΜάικλΤζάκσον». Τα βίντεο αυτά προσφέρουν σημαντικές γνώσεις.
Ο κ. Λίμπμαν ισχυρίζεται ότι η εταιρεία Howcast θα μπορούσε να αποβεί κερδοφόρα κοντά στα τέλη του προσεχούς έτους. Εάν πραγματοποιηθεί αυτή η πεποίθηση του, η εταιρεία θα γίνει διάσημη με το καινούργιο της βίντεο: «Πώς να δημιουργήσεις μια κερδοφόρα εταιρεία».
*Το άρθρο το αναδημοσιευουμε μεταφρασμένο από την ειδική έκδοση της "Κυριακάτικης Ελευθεροτυπίας" 020809, "The New York Times" που περιέχει επιλεγμένα άρθρα από την πολύ γνωστή και καλή εφημερίδα. Το πρωτότυπο στο αγγλικό κείμενο το βρίσκουμε εδώ
