Μια από τις νέες τάσεις που αξιοποιούνται ιδιαίτερα στο χώρο του retail στην Ευρώπη και ιδίως στη Μεγάλη Βρετανία, είναι η στροφή προς την «ηθική κατανάλωση».
Η έννοια «ηθική κατανάλωση» συνοψίζει μια σειρά από ιδεολογικές και πολιτικές απόψεις, άλλες από τις οποίες είναι καθολικές στις ευρωπαϊκές κοινωνίες (π.χ. η μη κατανάλωση προϊόντων που έχουν προέλθει από παιδική εργασία), άλλες πλειοψηφικές, όπως η προτίμηση στην κατανάλωση -όταν δεν υπάρχουν μεγάλες διαφορές τιμής και ποιότητας- προϊόντων που επιβαρύνουν λιγότερο το περιβάλλον όπως είναι τα ανακυκλούμενα και άλλες εκφράζουν ισχυρές και ενίοτε θορυβώδεις μειοψηφίες, όπως είναι η κατανάλωση τοπικών προϊόντων.
Ήδη στη Μεγάλη Βρετανία υπάρχουν πολλές επιχειρήσεις -με περισσότερο ενδιαφέρον παράδειγμα τις αλυσίδες supermarket, όπως η Morrisons με το Buying British- οι οποίες κατάφεραν να χρησιμοποιήσουν την «ηθική κατανάλωση» με μεγάλη αποτελεσματικότητα από πλευράς αύξησης μεριδίου πωλήσεων. Για να θυμηθούμε τα δικά μας έδειξαν ότι το «ηθικό» μπορεί να είναι και «αποτελεσματικό»....η συνέχεια του άρθρου εδώ ....
* Πηγή: Marleting Week
