Δύσκολη υπόθεση να κτίσεις ένα δυνατό brand, που να είναι και διαχρονικό. Γιατί αν αυτό δεν αντέξει στο χρόνο, η εταιρεία κινδυνεύει συν τω χρόνω να βρεθεί εκτός τόπου και χρόνου! Το brand δεν είναι απλώς η εικόνα της, είναι το ίδιο το οικοδόμημά της.
Μεγάλο ενδιαφέρον παρουσιάζει η έρευνα που πραγματοποίησε η Interbrand για λογαριασμό του περιοδικού Business Week, για τα 100 Best Global Brands του 2009. Ορισμένα απ’ αυτά είναι ιδιαίτερα αγαπητά και στους Κύπριους, γι’ αυτό και παρουσιάζουμε την πορεία τους στη χώρα μας.
«Products are made in the factory, but brands are created in the mind», σύμφωνα με τον θρύλο του brand designing, Walter Landor. Είναι αλήθεια ότι οι ίδιοι οι καταναλωτές έχουν μυθοποιήσει κάποια brands, δημιουργώντας μεγάλη φήμη, που πολλές φορές μπορεί να φτάσει και στα όρια της λατρείας. Διανύουμε εποχές που ο καταναλωτής ενημερώνεται για όλα, γνωρίζει τα πάντα γύρω από τα brands - και δη τα αγαπημένα του - και συμβάλλει στη διαμόρφωση συνειδήσεων γύρω από αυτά. Με γνώμονα αυτά, οι εταιρείες αγωνίζονται να ξαναχτίσουν τη μάρκετινγκ στρατηγική τους. Πρέπει να ακολουθήσουν τις ραγδαίες εξελίξεις και να προσαρμοστούν σ’ αυτές, καθώς βρίσκονται ενώπιον πολύ ψαγμένων καταναλωτών, οι οποίοι επανεξετάζουν τις αγορές τους και το πόσο πιστοί μπορούν να παραμένουν σε μια μάρκα.
Σύμφωνα με τον ιδρυτή, chief executive officer και πρόεδρο του ΔΣ της Amazon.com, Jeff Bezos: «Α brand for a company is like a reputation for a person. You earn reputation by trying to do hard things well». Στον κόσμο του branding, η εμπιστοσύνη είναι το πιο ευάλωτο στοιχείο. Αποτελέσματα σφυγμομέτρησης των τελευταίων μηνών δείχνουν ότι αυξάνεται ο αριθμός των καταναλωτών, οι οποίοι δεν εμπιστεύονται τις εταιρείες. ...η συνέχεια του άρθρου εδώ ...
* Πηγή: inBusinessNews (SigmaLive)
