της Μαρίας Μουζακίτη
Με το τοπίο των ΜΜΕ να αλλάζει και να διευρύνεται συνεχώς, η προσοχή του κοινού είναι κατακερματισμένη και η τηλεόραση, όπως εξάλλου και τα άλλα παραδοσιακά Μέσα, έρχεται αντιμέτωπη με τη μειωμένη αποδοχή της κλασσικής διαφήμισης, ενώ ας μην ξεχνάμε ότι τα DVD προβάλλουν ταινίες χωρίς διαφημίσεις. Αν σε αυτά προσθέσουμε τις δραματικές μεταβολές που επιφέρει στο χάρτη των ΜΜΕ και της ψυχαγωγίας η αυξανόμενη διείσδυση του ίντερνετ, με εργαλεία όπως το web tv, το downloading και πλατφόρμες όπως το δημοφιλέστατο Youtube, αντιλαμβανόμαστε ότι οι διαφημιστές δυσκολεύονται όλο και περισσότερο να στοχεύσουν στο επιθυμητό κοινό. Επιπλέον, η τάση περιορισμού των διαφημιστικών δαπανών ενισχύεται και από την τρέχουσα χρηματοοικονομική κρίση. Κι ενώ το product placement δεν αποτελεί νέα πρακτική για τους διαφημιστές, σήμερα οι εταιρίες λαμβάνουν όλο και περισσότερο τη δυνατότητα που τους δίνει να φτάσουν στον καταναλωτή.
Και στους έξι κύκλους της σειράς“Sex and City”, είναι έκδηλη η τάση για προώθηση συγκεκριμένων εταιριών και προϊόντων, όπως του οίκου Manolo Blahnik, ο οποίος έγινε ευρύτατα γνωστός μέσω της σειράς. Όλα αυτά τα χαρακτηριστικά συναντώνται στο μέγιστο βαθμό στην κινηματογραφική ταινία “Sex and the City: the movie”. Εκεί, συνολικά 70 προϊόντα και 60 μάρκες τοποθετήθηκαν μέσα στο φιλμ, πολλά από αυτά με δημιουργικό τρόπο, πλήρως ενσωματωμένα στη δράση, και άλλα εμφανίστηκαν στο σκηνικό, ως μέρη ενός κοστουμιού και ως αξεσουάρ.
Στην πρώτη ταινία το προβάδισμα της προβολής παίρνουν οι εταιρείες Apple, Louis Vuitton, Manolo Blahnik, Mercedes-Benz, Vivienne Westwood και το περιοδικό Vogue. Η Apple προβάλλει το MacBook Pro και το iPhone. Η Louis Vuitton, την Denim Patchwork Bowling Bag, την Firebird Bag και τα είδη Travel case. Ο οίκος Manolo Blahnik προβάλλει τα Blue Satin Pumps. Η Mercedes-Benz προβάλλει τα μοντέλα GLK, S-Class και λιγότερο το Smart, αλλά και τη διοργάνωση μόδας Mercedes-Benz Fashion Show. Ο οίκος Vivienne Westwood προβάλλει τη συλλογή νυφικών του για το 2008, ενώ η Vogue προβάλλει συνολικά το περιοδικό και την ομάδα του. ...η συνέχεια του άρθρου εδώ ....
* Πηγή: knowHow. gr
